【SEO文案核心怎麼寫?整理7大懶人包帶你速通(上)】

SEO優化

SEO文案核心概念:文案不只跟SEO、卡關鍵字有關

在開始分享如何寫文章之前,我們要理解,不管是寫文章還是做 SEO,絕對不要為了 SEO而寫文章,更不要為了 SEO而 SEO,平時優化網站時,使用者經驗、企業是否能賺錢、品牌形象…這些都是經營網站重要的考慮因素。

簡單來說,若要做好 SEO,理想的狀況是

  • 提供使用者優質的使用者體驗

  • 提供搜尋引擎看的懂的技術/內容架構

  • 企業能賺錢

這三個條件都能滿足,創造三贏的局面我們才算是成功。

尤其,Google 是非常重視使用者體驗的搜尋引擎,若你的文章、內容沒有幫助到使用者,你很可能不會得到很好的排名。(即便你得到很好的排名,但內容對使用者沒有價值,使用者進到你的網站後也不會進行轉換。)

 

7大重點,帶你跨過SEO文章的門檻

 

1. 確認SEO文章目標(企業目標)

SEO文

在經營文章之前,企業/部落客一定對於自己的內容經營、內容行銷先有明確的目標,可能是想要推廣產品、提升品牌形象、或是做導購,同樣的,在撰寫每一篇文章之前,你必須要弄清楚「我今天寫這篇文章的目的為何?」、「你想滿足使用者/客戶甚麼樣的需求?」

文章本身就是資訊導向的產品,寫文章就是為了對使用者產生資訊價值、提供他們想要的資訊,不管是雜誌、媒體、部落格,他一定有自己的市場受眾、一定是市場有需求,有人需要取得這些資訊,你才會去做內容經營,對吧?

談到市場對於資訊的需求,舉例來說:

  • 搜尋「 iPhone 7 測評」的人,想知道 iPhone 7 的效能、規格如何,這是一種資訊價值,這個資訊幫助他判斷自己是否要購買 iPhone 7。

  • 搜尋「太陽花 學運」的人,他想知道太陽花學運是甚麼?這個事件產生了哪些效應,這也是一種資訊價值。

  • 搜尋「復仇者聯盟 彩蛋」的人,因為他看不懂電影的彩蛋,他想知道這部電影結尾的彩蛋是在述說甚麼,這是一種資訊價值。

帶回來說,在開始寫任何一篇文章之前,你必須要從目標開始思考,你希望達到甚麼樣的企業目標 ?為了達到這樣的目標我必須要提供甚麼樣的資訊來接觸你的受眾。

舉例來說,如果你今天是販售 iPhone 7 的店家,你希望透過寫文章來觸及更多「正在考慮要不要買 iPhone 7的消費者」,接觸這些消費者是你的目標。那你就可以反過來思考,這些消費者可能想知道甚麼資訊?他們會搜尋甚麼關鍵字?在購買前他會收集甚麼資訊?

 

2. 思考受眾心理,列出相關的關鍵字、主題

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確認了企業目標之後,你必須要開始思考你的受眾可能會想要得到甚麼樣的資訊、他們可能會想找甚麼文章。

  1. 確認目標:想購買 iPhone 7 的潛在客戶

  2. 思考需求:價格資訊

  3. 延伸文章:單純想知道價格多少?可能想知道各個電信綁約/攜碼優惠是甚麼?、32G跟128G的 iPhone 價格差多少?

  4. 關鍵字:「iPhone 7 遠傳 」、「iPhone 7 中華電信 」、「iPhone 7 台灣大哥大 」、「iPhone 7 綁約」

 

3. 確認關鍵字市場、搜尋量

網站關鍵字

透過工具來觀察數據、驗證自己在第二步驟中的規劃,看看究竟是哪一組關鍵字比較有人搜尋,當然,較多人搜尋的關鍵字也意味著市場對這個資訊的需求比較大。

利用Google Trend 你可以拿多組關鍵字做比較,在這個工具中,Google 會將你輸入的關鍵字從 1~100 來做出比較值

關鍵字規劃工具可以給你關鍵字的實際搜尋量數據,將你列出的全部關鍵字都放進工具裡面去跑,看看哪組字的搜尋量比較高,並以該組關鍵字作為鎖定的關鍵字策略、並以其關鍵字來產生文章主題。

 

4. 資料收集

搜索引擎優化聲明

在開始文章撰寫之前,你勢必要先做資料收集,搜尋引擎非常重視內容的品質,不管對 SEO 好、還是對閱讀的人好,你一定要確保你的資訊是正確、無誤的,如果你提供錯誤的資訊,不僅對閱讀的人是種傷害、也很有可能會影響你的 SEO。

同時,在收集資料的階段,我建議你順道看看,你所鎖定的關鍵字,在搜尋結果第一頁都是些甚麼文章?他們的文章有些甚麼內容?甚麼樣的內容會被排序到前面?你可以參考對手建構的文章架構、內容,這會對你產出自己的文章有所幫助。

 

下篇將帶你理解如何從文章帶出行銷,透過SEO可以將排名提高,更能增加流量的轉入。

延伸內容:

【SEO文案怎麼寫?整理7大懶人包帶你速通(下)】