【文案的規律你掌握了嗎?相信80%的文案人都忽略了】

規律

知識的詛咒」:這是在說一種認知偏差,即專業人士常以術語交談,喪失了與非專業人士的談話能力。

很多人說的工程師就是這樣,又或者是許多圈子裡的專業人士一樣。

在我過去學文案時,我也發現到這件事,覺得那些教文案的書、文章、課程,怎麼在講什麼我都看不懂。

整天在說要有洞察,又不說洞察是什麼,又說要有創意,然後講得虛幻不清,說什麼要旅遊、打坐、冥想……但我等會兒就要交文案了啊,能去旅遊我還坐在這幹嘛?

規律

後來我才意識到,這些資深文案的詛咒。他們已經把很多經驗與道理通透了,所以他們說的時候,自然以為別人也懂。

像要是問標題怎麼寫,一般可能會說:「你要一句話抓住人心」、「找到人們想關注的點」、「要有利益,還要有關鍵字」、「吸引人想點」……等。

你說,看到這建議,你知道怎麼寫標題嗎? 

我跟他們講方法,有時候我再講點原理。這樣別人就知道:「喔~原來可以這樣寫啊。」

很多人會說:「這樣不會沒有創意嗎?」

那我問問,學過高爾夫球嗎?我也沒學過,但大家都看別人教過。

都教你怎麼標準拿竿,教練或你心愛的人站在你後面,握著你的手,要你這樣握、這樣轉身,然後讓身體記住這感覺,多練幾次。

學過設計嗎?先要學什麼呢?學色彩學、學排版、學軟體怎麼用。這些學會之後,再開始創作,然後累積自己的閱歷,發展自己的風格。

 

那為什麼學文案,你一開始就跟那些初學者說什麼創意,說什麼洞察呢?人家等等就要交稿的。

許多文案教學,就好像溝通表達一樣。

你要是去問:「你會不會說話?」大家都說會。

那問:「你會不會溝通呢?」大家不敢說了。

 

溝通表達也有層次與步驟的。

規律

文案不是寫中文字,自然也是有技術與層次步驟的。

可惜這些事,連寫多年的文案老手都不一定瞭解,畢竟常憑感覺在寫,寫久了就好像會了。但事實上只學會經驗而已,而沒有方法。然後看了一堆高大上的案例,卻只會跟著寫,改幾個字而已。

最後看了一堆文案教學,還是寫不好自家的文案,最後就說:「我們家產品太糟了,沒什麼好寫的。」

事實上,就好像道理一樣,看一堆道理,沒找到方法,我們都還是過不好這一生。

 

雞湯是雞湯,案例是案例,那是別人發生的事,而我們要努力的是找出規律方法。

849822

我們能學會真正的原理方法,如同「第一性原理」的精神一樣,我們就能很快地抓住方向。這樣才能獲得真正的成長。 最後為了避免這篇太雞湯,所以給大家一個方法,是一種讓你能夠快速抓到目標族群目光的文案寫法。

這方法很簡單,萬用到不行又經典。

只要運用對話感加上指定稱謂,能快速抓住目標族群的目光,並促使他們行動。 

「女孩,你渴望開啟一段新戀情嗎?」

「老闆,你是不是還在煩惱怎麼開拓市場呢?」

「爸爸,你想讓你的孩子崇拜你嗎?」

記得用平常該族群會被稱呼的稱謂即可。原理應該很好理解,想想路上你大叫媽媽,有多少人會回頭。