【怎麼讓內容行銷成為利器?3大關鍵直接告訴你!】

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內容行銷多厲害?你或許常聽到有人抱怨說,網路上充斥著一堆農場文,而他們稱那些內容不知所云的網站為內容農場。意指為了取得網路上的商業利益,取得網路流量,而以各種合法、非法手段大量且快速的產出很多品質參差不齊網路文章的網站又或是企業。

從內容農場這個貶義詞出發,你可以發現奠基在內容行銷的潛在利益下,有許多人想要藉此分一杯羹。

當然這邊不是要教你怎麼經營內容農場,而是要藉由接下來的例子去告訴你內容行銷有多重要,以及你可以如何善用內容行銷幫助你的店舖轉取更多利益!準備好了我們就開始吧。

 

需要知道一個優秀的內容行銷手法,應該要具備哪些元素。

以下區分成三點跟大家做說明:

 

關鍵1、挑選合適的內容行銷類型

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內容行銷的類型包含:部落格文章、社群貼文、影片、數據研究等,最常見的應該就是文章、社群經營以及影片這三種了。而這邊說的挑選合適的內容行銷類型,就是要你依據自己的品牌調性或是內部職務分配去做取捨。

比方說,你的公司就是專做食品電商,公司又有具影音剪輯技巧的人員,那就很適合拍生動的做菜影片來經營,如:主婦家常菜系列。簡單來說,就是先把一個內容做精,接著再來慢慢擴大,才是穩妥的內容行銷經營模式!

 

關鍵2、內容要精準打重消費者的心

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這就是很現實的問題啦,你要去看怎麼樣的內容才是顧客想看的。如果你今天經營的是底片相機的網店,那你就可以從google trend等工具去看,當消費者在搜尋底片相機時連帶會搜尋些什麼,進而透過你的內容去解決他的疑惑。

精準打中消費者的心,這個關鍵點的精神在於:消費者上網搜尋就是想看到「有用的資訊」,誰能給他有用的資訊,誰就成功了一半。

 

關鍵3、優質內容也要結合SEO

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先簡單說一下SEO跟內容行銷的分別,因為兩者很常混著用所以大部份的人都會忘記兩者其實有些區別的。

這邊想要這樣比喻給你聽。你想,一份好吃的早餐蛋餅除了要把蛋餅皮煎得焦黃外,也要打上那顆完美的半熟蛋才可以被稱作蛋餅吧!那麼內容行銷就是那個基底(蛋餅皮),有好的內容後,再以SEO的關鍵字、標題以及Meta tag優化(蛋),才可以被稱作是完美的內容行銷。

不然你試想,你文筆再流利,打出來的文章內容卻不被爬蟲認定為好的文章,遲遲上不去google搜尋排行第一頁有用嗎?沒有。

做個小總結:將SEO所提供的技巧運用在你優質的內容中,讓兩者相輔相成才能打造出最有效果的內容行銷!

 

要想真正了解一件事,一定要看夠多的案例:

內容行銷案例1:台灣新創旅遊平台KKday殺出重圍!

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在旅遊平台滿街都是的情況之下,KKday如何殺出這個修羅場就是一個很有趣的議題了。如果你進一步去看他們家的案例會發現,他們很懂得他們的TA想要什麼!說到旅遊,消費者可能會想到WIFI機,那麼他們就針對這個主題把你想知道的內容都寫好了。

這樣當你搜尋WIFI機第一個看到他們家的文章後,也就會想要多看看他們的旅遊平台還能給你什麼樣的服務了。另外,出國的攻略、用戶的好評他們也都淋漓盡致的發揮,一篇篇對客戶來說有用的資訊內容,進而打響了品牌知名度,從而殺出了一條開闊的道路。

 

關鍵:善加經營部落格,打中消費者痛點!

 

內容行銷案例2:富邦形象廣告,提升企業好感度

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富邦人壽在2018年推出「在你的主場發熱發光」形象廣告,全片僅90秒,透過敘述北漂青年對於工作與夢想的追求,決定啟程返鄉回到故鄉主場發光發熱的故事。富邦藉由這支廣告,結合企業向非都會區拓展的計畫,鼓勵青年在家鄉工作。將保險與家的意象緊緊連繫,沒有太多旁白,卻讓內容在消費者心中深深烙印,創造了150萬次觀看數,成功達到曝光與企業形象建立。

 

關鍵:將情緒融入產品,打造企業形象,提高曝光。