品牌行銷攻略集,5分鐘的獲勝關鍵

品牌行銷

其實每個人都在不知不覺中建立自己的品牌,如果你總是能做到答應別人的事情,那麼你這個人就會被視為一個「有誠信」的人,這就是你的個人品牌,而一個公司的品牌就是企業與顧客間的承諾。

品牌行銷

品牌行銷成功四要素

一、可信

品牌必須與企業的價值觀以及中心思想一致。

 

二、關聯

品牌能夠承諾對顧客有價值的東西,並讓顧客可以看出你與競爭對手的差別。

 

三、一致性

你必須確保品牌在所有情況下的一致性。沒有一致性的品牌就不會被顧客信任。

 

四、承諾

最後,企業必須做到品牌的承諾,無論是公司的高層,或是與顧客接觸的業務員,都必須確保他們是秉持著品牌的承諾而做事的。

品牌行銷

品牌行銷的重要性

增加企業價值

好的品牌形象能夠增加企業於市場上的價值。

 

提升價格

好的品牌會讓顧客聯想到高品質的服務或產品,也促使他們願意付更高的價格。

 

增加利潤

好的品牌可以降低銷售成本,不用再花大筆費用行銷品牌給已熟識的忠誠顧客。

 

較容易推出新產品

在新產品上貼上品牌的名稱,可以讓顧客直接聯想到品牌的承諾,對於新商品的信任也會較高、更願意嘗試。

 

降低員工流動率

好的品牌往往在經營上已有一定的基礎,除了市場經營以外人事管理同樣也是,所以往往便能降低員工流動率。

品牌行銷

品牌行銷怎麼做?

一、定義你的品牌

首先,你必須定義你的品牌。

 

品牌是一個承諾,所以我們必須清楚的定義那個承諾是什麼,以及它背後的重要意義。你也必須定義出這個品牌與你公司旗下別的品牌之間的連結,品牌不會獨立成立,所以我們必須給你的品牌一個「主軸」。同時也需要定義出企業將如何達到這個品牌承諾。

 

二、定位你的品牌

我們要塑造我們的品牌,我們必須找出目標客群、目標客群想從你的產品或服務中得到什麼、目標客群如何看待你與競爭對手的差別。

在這一步驟,我們須將品牌的承諾與產品的價值主張做到連結。

 

三、表達你的品牌

在清楚定義並定位出品牌後,你就必須表達你的品牌。想像品牌是一個人,你必須給他一個名字、個性以及與眾不同的長相。同理的,我們必須給品牌一個品牌名稱、品牌標誌Logo和品牌的個性。

 

四、傳達品牌意識

除了增強外部市場對於品牌的認識外,我們同時必須將品牌意識傳達給內部。

內部包括你的員工以及合作夥伴,確保公司內部對品牌的認識是非常重要的一步,因為他們是達成品牌承諾的重要推手。

 

五、衡量品牌價值

當品牌的價值提升了,企業的價值也就提升了。你必須持續衡量你的企業是否有達到品牌的承諾。

 

品牌行銷和很多的行銷策劃一樣,並不是短期就能看出成效的東西,它更屬於長期的養成,在培養品牌時,使用者的反應和回饋也是重點,只有真心為消費者去思考,才能被感受到品牌的用心,口碑也是藉此養成的。

 

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