【品牌總是無法深入人心?7分鐘搞懂整合行銷】

整合行銷企劃

在行銷管道眾多且競爭激烈的數位行銷時代,整合行銷可以幫助品牌精準達成目標,是行銷公司不可或缺的能力,但整合行銷究竟是什麼?整合行銷工作內容又有哪些?本文整理了整合行銷介紹、整合行銷7大工作內容、執行流程及經典案例分享,幫助你深入認識整合行銷,提升品牌競爭力。

整合行銷是什麼?為什麼品牌需要整合行銷?

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整合行銷簡單來說就是整合各大行銷策略,由於行銷包含的層面很廣泛,因此整合行銷公司會提供一條龍式的服務,一次解決網路行銷、數位行銷、品牌行銷、廣告投放等行銷需求,除了省下來回溝通的時間及人力成本之外,也可以讓行銷策略更有一致性,確保核心目標不走調、靈活運用整合資源,並有效利用行銷工具。

整合行銷公司是什麼?4個行銷公司種類介紹

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接下來為你整理4種常見的行銷公司種類,幫助你瞭解其中的差別。

1.​​品牌行銷公司

專注於提升品牌價值,建立品牌與客戶之間的溝通橋樑,主要服務包含品牌定位、品牌願景確認、建立目標市場、打造一致性的品牌形象、提升企業識別等。

2.數位行銷公司

數位行銷的核心為「內容行銷」,例如SEO、社群行銷、EDM等等,利用優質內容創造品牌價值,進而提高顧客忠誠度及轉換率。

3.廣告行銷公司

又稱為廣告代理商,負責與廣告相關的一切業務,廣告創意、廣告企劃、廣告投放、廣告執行、平面廣告設計等,都屬於廣告行銷公司的服務範疇。

4.行銷顧問公司

行銷顧問公司主要扮演「顧問」的角色,基本上不參與執行,只負責策略發想,給予企業最即時、最合適的行銷策略建議。

 

整合行銷工作內容有哪些?7大服務一次搞懂

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看完整合行銷及行銷公司種類的介紹後,你是否也很好奇,整合行銷公司究竟提供哪些服務?以下為你介紹整合行銷的7大服務及執行流程。

整合行銷工作內容介紹|7個服務總整理

 

1.廣告行銷(Ad Marketing)

除了規劃及投放數位廣告、平面廣告、電視廣告等廣告業務之外,還包含數據分析及成效追蹤等優化廣告策略的工作。

2.社群經營(Social Media)

根據快速變化的社群趨勢,精準規劃社群定位及經營策略,幫助品牌提升社群媒體聲量及粉絲黏著度。

3.SEO(Search Engine Optimization)

透過關鍵字佈局、網站優化及優質內容,幫助企業爭取搜尋排名,為品牌帶來穩定流量,同時精準掌握目標客群。

4.品牌行銷(Brand Marketing)

規劃品牌定位,找出企業專屬的價值,創造品牌差異性,並透過長期經營,培養消費者對品牌的信任感。

5.產品行銷(Product Marketing)

針對單一產品規劃行銷策略,透過包裝設計、Landing Page設計、行銷活動發想、廣告投放等方式,提升產品銷售成績。

6.公關操作(Public Relations)

除了實體公關活動之外,在數位行銷時代裡,網路輿情監測、公關危機處理等,也是不可忽視的行銷工作。

7.網站設計與開發(Website Design and Development)

無論是品牌經營、Landing Page建置或是SEO操作,都需要網站設計互相配合,優化使用者體驗,才能提升行銷策略的成功率。

總結來說,整合行銷公司可以提供各種行銷相關的服務,無論你的行銷目標是什麼,都能制定出專屬的行銷策略。

 

整合行銷執行流程,3步驟快速上手

執行整合行銷時,主要包含3個步驟:

  1. 制定目標:首先必須瞭解行銷計畫想達成的目的,整合行銷公司會透過市場現況、過去銷售情形、行銷數據分析等依據,為企業制定明確的目標。
  2. 制定策略:有了明確的目標之後,就能根據目標規劃一系列行銷策略。制定行銷策略時,有3個最主要的考量:目標受眾、預算、執行方法,掌握目標受眾才能提升策略精準度;考量預算可以有效運用企業資源;而執行方法除了成效考量之外,也要符合企業調性。
  3. 執行與分析:除了確實執行行銷策略,注意執行排程及分工之外,也要根據績效變化、趨勢改變等因素,隨時調整、優化策略,才能順利達成目標。

 

整合行銷如何幫助品牌成長?整合行銷案例分享

光看整合行銷的服務內容及執行流程,可能很難體會整合行銷帶來的效益,因為我們將為你介紹整合行銷成功案例:

可口可樂|Share a coke,帶你瞭解整合行銷如何幫助品牌成長。

整合行銷

「Share a coke」是可口可樂的經典行銷活動之一,在可樂瓶身印上Share a Coke with_____(與_____分享可樂)的文字,搭配社群媒體、實體活動及電視宣傳,成功掀起一股熱潮,消費者進到超商中,總會忍不住尋找自己或朋友的名字,迫不及待和朋友分享可口可樂。在這個整合行銷案例中,除了展現獨特的創意之外,也顯示可口可樂針對目標客群做了很多研究,瞭解目標客群十分重視自身獨特性,並善用分享的力量,成功創造品牌聲量,進而達成業績成長的目標。