SEO定義
透過了解
- 搜尋引擎的運作
- 使用者的搜尋習慣
調整網站結構,來提升網站排名、創造更多自然流量引入網站本身來刺激更多轉換的過程。
SEO 就是一種行銷方法,目的就是讓我們得到更多的關注、更好的曝光機會。
只要運用得當,SEO 可以讓你在不同平台及網站中都能脫穎而出,增加在人群中的關注流量。
平台舉例:
SEO 主要分成Technical和Content 2大層面:
一、Technical SEO(技術面):
主要目的就是要讓「Google 讀懂你的網站」
由於 Google 的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容、常常面臨到需要解決的問題,並且都需要透過工程師,修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。
Google越來越重視使用者體驗,也就是網站的速度,他們針對網站的速度提出了三大指標:
LCP
顯示最大內容元素所需時間-載入速度
FID
首次輸入延遲/封鎖時間總計-可開始互動的時間
CLS
累計版面配置轉移-頁面穩定性
這些指標優化的也都是屬於 Technical SEO 的範圍,像是圖片壓縮、延遲載入 JS/CSS 等。
如果公司的目標要做跨國 SEO,就必須要注意國際網域的挑選,需要 Technical SEO在網頁上進行多語系優化,與公司內部研發部門或網站建置商深度合作。
二、Content SEO(內容面):
關鍵字研究
透過關鍵字的數據尋找
- 市場上熱門的話題
- 有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答,是可以試著去進攻的
文案撰寫
是否可滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。
轉換成效優化
- 使用 Google Analytics 研究透過 SEO 進入我的網站的使用者
- 是否真的有在我的網站內進行轉換
- 針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的 CTA (行動呼籲)
Title/Description 優化
內容 SEO 更加強調 Title/Description(標題/精華) 的文案撰寫
- 是否夠吸引人可以讓人願意點擊
- 是否有帶入目標關鍵字
需要由行銷或文案人員規劃縝密的計畫,包括在文案撰寫的過程中
- 融入品牌的精神
- 設定品牌的目標族群
- 攻佔哪些關鍵字才是最為有效的
SEO 6大面向
在社群流量紅利已經消失的現今,應該是要專注做好長期穩定且轉換率佳的 SEO。
- Who:誰是你的目標對象?
- What:他們在乎什麼?
- Where:他們在哪裡進行搜尋行為?
- When:他們什麼時候會搜尋?
- Why:為什麼他們想要搜尋?搜尋的意圖是什麼?
- How:他們如何搜尋?搜尋的關鍵字是什麼?
將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起,就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡,設置長期穩定獲得轉換率。