【為什麼內容行銷很重要?3分鐘帶你了解並探討成功案例分析!】

如何做好內容行銷

為甚麼內容行銷成為趨勢?SEO是重點!

很多人有一個錯誤觀念,「我只要努力創造優質文章就會有流量!」

但有好的內容只達成一半,內容行銷=優質內容+優質行銷(推廣)。

在網路時代中,消費者主動使用搜尋引擎研究、比較各種產品/方案已經是常態。但內容行銷要成功發酵其實相對耗時(內容行銷效果通常最快也需要3個月才會出現,詳細請看內容行銷實際案例)。因此許多單位在不認識 SEO(搜尋引擎優化)的狀況下,一味地生產內容,會不會被消費者找到就只能碰運氣,但經過SEO的布局,你的努力就不會白費!以下提供三個內容行銷與 SEO 結合的好處:

  • 內容能優化更多關鍵字

  • 內容讓你多一個頁面可以排名

  • 優質內容增加你的權威性

 

簡單歸納一下,SEO跟內容行銷就是一體兩面的東西,內容行銷需要靠 SEO 幫忙推廣出去;要在 SEO 上獲得亮眼成績便需導入內容行銷。因此若是有朋友或行銷公司跟你說「不做 SEO 也可以」,你就靜靜的觀察他明年還能不能透過內容成長獲利,還是只能一直不斷增加廣告預算。

補充資訊:

什麼是SEO? 解釋SEO優化 2大層面6大面向

內容行銷策略怎麼做?

內容行銷

了解完內容行銷並非一味地生產內容,重點在於如何提供價值給你的潛在客戶,並獲得效益。那究竟該如何制訂策略並實施呢?以下提制定內容行銷策略的7個步驟:(參考自 行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維)

 

設定目標:

內容須有階段性意義,可以思考如何從拓展品牌知名度,經營到銷售轉換?

找出TA的地理、年齡、性別、興趣、財力、消費習慣等輪廓。

  • 規劃內容主題與形式

甚麼樣的內容是你的消費者最需要的?什麼樣的形式最容易被接收、廣傳?

  • 執行

是否有自製的能力或人力?是否外包?

  • 內容推廣

如何運用其他資源幫助內容曝光?比如官網、社群、廣告。

  • 成效評估

指標可以包含觸及率、點擊率、觀看停留時間、分享次數、轉換率等。

  • 調整策略

找出問題並改善內容、或校正方向。

 

內容行銷案例分析

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成功的內容行銷者,會了解創意不一定相等於做出原創的內容,而是從過去的好點子中找到新的觀點。這裡提供兩個內容行銷案例,幫助你思考自己的內容策略:

 

內容行銷案例1:IKEA玩轉創意,不一樣的型錄攻破消費者的心

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如果你上網去搜尋IKEA的內容行銷手法,你或許會發現有多行銷人將其稱作為內容行銷之王。原因很多,這邊先從他們最開始做起知名度的「型錄」來說。

一份傢俱店的型錄你可能會想說只要有價格跟照片就好啦,但IKEA不同,他們將這份「型錄」做成了一本雜誌,裡面講述許多居家佈置的理念,而這些在淺移默化之中打造了你對於居家佈置的審美

另外,在數位時代之下,IKEA更將型錄透過APP和3D技術以及AR技術整合,將其進化成虛擬的展示空間。只要把型錄擺在家中,再以手機掃描,即可看到傢俱被擺放在家裡的模樣,跟環境立即做搭配。

而這些內容都在日常生活中像消費者傳遞者他們的品牌價值,進而讓消費者下意識的在添購傢俱時想到他們家的品牌。

關鍵:跨出傳統模式,用內容行銷傳遞品牌理念。

 

內容行銷案例2:Red Bull有趣、新穎的內容,真的給你一雙不一樣的翅膀

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這邊你可以先點開他們家官網的連結。好,點開後,你會發現上面根本看不太見他們的產品,反而是有非常多有趣的內容。在2007年,他們家成立了Red Bull Media House,製作影音節目,提供自家相關內容外,也將其賣給各大媒體。

而後,他們創立了自家的專屬電視節目和雜誌,變成了真正的內容產出者,也自行推廣內容。多年的用心經營,其頻道擁有穩定的收視之外,也獲得多個品牌的爭相購買!而他們家推出的運動賽事系列,平均一季就吸引百萬的觀眾,可見其成功。

走在內容行銷的前端,Red bull用高品質的內容培養了一群忠誠的顧客之外,自產自銷的形式也讓自己成為了成功的內容行銷平台。

關鍵:成為內容行銷平台,讓大家透過好內容認識核心產品。