FB廣告文案的關鍵指標：引入與轉換
FB廣告是現今商業中非常重要的營銷手段。然而，廣告的效益並不僅僅在於投入多少預算或是展示次數，而是需要有高品質的廣告文案，引起目標客戶的眼球和欲望，進而轉換為實際操作。
本文將從引入和轉換這兩個關鍵指標切入，詳細介紹廣告文案該如何撰寫。
引入
一則好的廣告文案，從最開始就要擁有讓讀者停下來看的魅力。因此，引入是廣告文案最重要的部分。下面介紹引入的幾個要素：
標題
標題是廣告文案中第一個讀者會看到的內容。若要吸引讀者繼續閱讀，必須要有強大的力量。以下是數個可以提升標題效果的方法：
1. 使用問題：使用問題能夠引起讀者好奇心，想要繼續了解。
例如：你的肌膚有這樣的問題嗎？
2. 使用情感詞彙：情感詞彙能夠喚起讀者的共鳴，讓讀者產生共鳴感。
例如：最怕再也吃不到這道菜了！
3. 使用讚美詞彙：讚美詞能夠提升讀者對品牌的好感度。例如：全球最受歡迎的美食，必試！
開頭
開頭可用來加強對標題的引入和引發讀者興趣。以下是幾種常見的開頭方式：
1. 疑問句 – 以疑問句開頭能夠讓讀者產生共鳴，產生共鳴感。
2. 事實句 – 以事實句開頭能夠讓讀者快速瞭解產品優勢，提高廣告效益。
3.現場敘述 – 利用想像力跟進入緣的設計，就像導演在腦袋中拍攝出一個情景，讓讀者進入故事世界。
例如：海邊漫步，又覺得坐在沙灘上崖葉一切落到極致。
誇張詞情形改寫
誇張在小篇幅廣告文案較常使用，它可以加入進廣告文案中，吸引讀者目光。但誇張的使用，也容易讓讀者懷疑廣告的真實性，因此有三點需要特別注意：
1. 确保誇張的內容有合理的解釋，不能愚弄讀者的智力。
2. 不要只用誇張一點来撰寫廣告文案，要讓讀者也看到產品的實際用途。
3. 適時使用，过多使用会疲惫讀者。
豎排
豎排可使廣告文案增加視覺效果，吸引讀者眼球，並且讓讀者快速了解產品的重點。
以下是豎排應注意的事項：
1. 使用簡單、易懂的圖片.這樣才能增加讀者理解並接受度。
2. 適當使用顏色。顏色是一種表達情感和意向的方式。
轉換
吸引讀者已經是廣告文案的一半，接下來，廣告該如何轉換為實質銷售呢？以下是幾種方式：
求扶養
前文講到引入時候，大量使用疑問式，詢問讀者的問題/痛處，現在是時候帶出解决方案。 像是「您的肌膚敏感不適嗎？現在使用我們的產品，立即減輕肌膚問題」。
加入試用
當您希望促進銷售和提高使用率時，可以中間加入免費試用活動。當然，設計活動時還要遵循相關的法規。
價值主張
光是提出產品的優點無法完全滿足扶養者的需求，因為他只关心他們自己，所以我們要告訴他們，如果使用此產品或服務，他如何從中受益。
設計特別優惠
將眾多消費者聚集到聯合折扣、優惠券等活動中，體驗產品/服務的遊戲萬花筒，賺取人氣同時看到消費群眾更多的回應增加，還有机会把活动变为大型广告。
廣告文案撰寫的靈活性和多樣性是很大的，只要注意以上的引入與轉換原則，同時創造出引人入勝的故事，才能更有機會吸引到更多的潛在顧客，讓廣告成為公司營銷的利器。
結論
FB廣告的開端並非只有投入預算、展示次數等等，合適的廣告文案亦是相當重要。本文介紹了引入與轉換兩個重要的關鍵指標，提供了相關建議，希望能協助您更加有效地快速撰寫出對您的業務有所助益的廣告文案。